Curso de Publicidade e Propaganda – Básico e Avançado

 

Objetivo Geral

Capacitar o aluno a planejar, criar, executar e analisar campanhas publicitárias em meios tradicionais e digitais, compreendendo desde os fundamentos da comunicação até estratégias avançadas de branding, marketing digital, mídia paga, neuromarketing e inteligência artificial aplicada à publicidade.

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Público-alvo

• Profissionais de marketing
• Corretores de imóveis
• Empresários
• Empreendedores
• Designers
• Social Media
• Gestores Comerciais
• Agências de publicidade
• Criadores de conteúdo
• Estudantes de Comunicação

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Carga Horária Sugerida

120 horas

30 módulos de aproximadamente 4 horas.

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MÓDULO 1

Introdução à Publicidade e Propaganda

Conceitos Fundamentais

• O que é publicidade
• O que é propaganda
• Diferenças entre marketing e publicidade
• Comunicação mercadológica
• Evolução histórica da publicidade

Objetivos da publicidade

• Informar
• Persuadir
• Convencer
• Posicionar
• Construir marca
• Gerar vendas

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MÓDULO 2

Fundamentos do Marketing

• Necessidades
• Desejos
• Demanda
• Produto
• Valor
• Troca
• Mercado

Os 4 Ps

• Produto
• Preço
• Praça
• Promoção

Evolução

• 4 Ps
• 7 Ps
• Marketing 5.0

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MÓDULO 3

Psicologia do Consumidor

Como as pessoas compram.

• Emoção
• Razão
• Memória
• Atenção
• Confiança
• Desejo

Comportamento de compra.

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MÓDULO 4

Branding

Construção da marca.

• Identidade
• Posicionamento
• Propósito
• Missão
• Valores
• Arquétipos
• Personalidade

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MÓDULO 5

Público-Alvo

• Persona
• ICP
• Segmentação
• Nicho
• Micro nicho

Criação de personas.

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MÓDULO 6

Comunicação Persuasiva

Princípios

• Clareza
• Objetividade
• Emoção
• Benefícios
• Credibilidade

Storytelling

Storyselling

Copywriting

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MÓDULO 7

Copywriting

Estruturas

• AIDA
• PAS
• BAB
• QUEST
• FAB
• 4U
• ACCA

Chamadas

Headline

CTA

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MÓDULO 8

Gatilhos Mentais

• Escassez
• Urgência
• Autoridade
• Reciprocidade
• Prova Social
• Exclusividade
• Afinidade
• Comunidade
• Novidade

Aplicação ética.

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MÓDULO 9

Design Publicitário

Princípios

• Cores
• Contraste
• Tipografia
• Hierarquia
• Espaçamento
• Composição

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MÓDULO 10

Psicologia das Cores

• Azul
• Vermelho
• Verde
• Preto
• Branco
• Amarelo
• Roxo
• Laranja

Uso estratégico.

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MÓDULO 11

Redação Publicitária

• Títulos
• Subtítulos
• Textos
• Slogans
• Assinaturas
• Naming

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MÓDULO 12

Publicidade Impressa

• Panfletos
• Outdoors
• Faixas
• Banners
• Revistas
• Jornais
• Cartazes

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MÓDULO 13

Rádio e TV

• Roteiro
• Spot
• Jingle
• Vinheta
• Comercial
• Storyboard

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MÓDULO 14

Marketing Digital

• SEO
• SEM
• Conteúdo
• Inbound Marketing
• Funil
• Landing Pages

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MÓDULO 15

Redes Sociais

Instagram

Facebook

TikTok

LinkedIn

YouTube

Pinterest

Threads

WhatsApp Business

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MÓDULO 16

Tráfego Pago

• Google Ads
• Meta Ads
• TikTok Ads
• LinkedIn Ads

Campanhas

Segmentação

Pixel

Conversões

Remarketing

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MÓDULO 17

Produção de Conteúdo

• Conteúdo educativo
• Conteúdo institucional
• Conteúdo comercial
• Conteúdo viral
• Calendário editorial

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MÓDULO 18

Fotografia Publicitária

• Iluminação
• Enquadramento
• Composição
• Produtos
• Pessoas
• Imóveis

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MÓDULO 19

Produção de Vídeos

• Roteiro
• Captação
• Edição
• Shorts
• Reels
• Stories
• Lives

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MÓDULO 20

Publicidade Imobiliária

• Captação de imóveis
• Lançamentos
• Loteamentos
• Alto padrão
• Locação
• Plantões de vendas
• Faixas
• Placas
• Google Maps
• WhatsApp

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MÓDULO 21

Planejamento de Campanhas

• Objetivos
• Público
• Mensagem
• Orçamento
• Cronograma
• KPI

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MÓDULO 22

Métricas

• Alcance
• Impressões
• CTR
• CPC
• CPM
• CPA
• ROAS
• ROI
• CAC
• LTV

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MÓDULO 23

Pesquisa de Mercado

• Concorrência
• Benchmarking
• Tendências
• SWOT
• Pesquisa quantitativa
• Pesquisa qualitativa

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MÓDULO 24

Neuromarketing

• Atenção
• Emoção
• Memória
• Percepção
• Tomada de decisão

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MÓDULO 25

Inteligência Artificial na Publicidade

• Engenharia de Prompt
• ChatGPT
• Geração de imagens
• Automação
• Personalização
• Análise de campanhas

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MÓDULO 26

Ética e Legislação

• CONAR
• Direitos Autorais
• LGPD
• Publicidade infantil
• Publicidade comparativa
• Responsabilidade civil

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MÓDULO 27

Gestão de Agência

• Atendimento
• Briefing
• Cronograma
• Equipe
• Aprovação
• Entrega

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MÓDULO 28

Gestão de Marca

• Brand Equity
• Rebranding
• Arquitetura de marcas
• Posicionamento competitivo
• Gestão de reputação

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MÓDULO 29

Estudos de Caso

Análise de campanhas nacionais e internacionais:

• Lançamentos de produtos
• Campanhas institucionais
• Campanhas digitais
• Campanhas imobiliárias
• Campanhas de varejo
• Campanhas de serviços

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MÓDULO 30

Projeto Final

O aluno deverá desenvolver uma campanha completa contendo:

• Briefing
• Pesquisa de mercado
• Definição do público-alvo
• Persona
• Posicionamento
• Identidade visual
• Peças gráficas
• Plano de mídia
• Campanha para redes sociais
• Estratégia de tráfego pago
• Cronograma
• Orçamento
• Indicadores de desempenho
• Relatório de resultados esperados

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Material Complementar

Durante o curso recomenda-se produzir:

• 📘 Apostila completa de Publicidade e Propaganda.
• 📖 Glossário com os principais termos da área.
• 📋 Modelos de briefing publicitário.
• 🎨 Guia de identidade visual e branding.
• ✍️ Banco de headlines, slogans e CTAs.
• 📅 Calendário editorial para redes sociais.
• 📱 Biblioteca de campanhas para Instagram, Facebook, TikTok e WhatsApp.
• 📊 Planilhas para planejamento de mídia e análise de métricas.
• 📝 Estudos de caso comentados.
• 🎯 Exercícios práticos ao final de cada módulo.
• 🤖 Guia de uso de Inteligência Artificial aplicada à publicidade.

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Competências Desenvolvidas

Ao concluir o curso, o aluno será capaz de:

• Planejar campanhas publicitárias do briefing à mensuração dos resultados.
• Criar mensagens persuasivas para diferentes públicos e canais.
• Desenvolver identidades de marca e estratégias de posicionamento.
• Produzir peças para mídia impressa, digital e audiovisual.
• Gerenciar campanhas em redes sociais e plataformas de mídia paga.
• Interpretar métricas e otimizar ações com base em dados.
• Aplicar princípios de psicologia do consumidor, branding e neuromarketing de forma ética.
• Utilizar ferramentas de Inteligência Artificial para aumentar produtividade, criatividade e personalização nas campanhas.
• Integrar estratégias de publicidade tradicional e digital em um plano de comunicação completo.

Este programa foi organizado em uma progressão didática: fundamentos → comportamento do consumidor → criação → mídias → campanhas → análise → gestão → tecnologias emergentes → projeto integrador, proporcionando uma formação sólida tanto para iniciantes quanto para profissionais que desejam atuar em nível avançado.